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<!DOCTYPE html>

<title>Hartlauer</title>

</head>

<h1 id="firstHeading" class="firstHeading mw-first-heading"><span class="mw-page-title-main">Hartlauer</span></h1>

</header>

</div>

<th colspan="2" class="hintergrundfarbe5" style="font-size:110%;">Hartlauer Handelsgesellschaft m.b.H.

</p>

</th></tr>

<tr>

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;"><a href="Rechtsform" title="Rechtsform">Rechtsform</a>

</td>

<td><a href="Gesellschaft_mit_beschr%C3%A4nkter_Haftung_(%C3%96sterreich)" title="Gesellschaft mit beschränkter Haftung (Österreich)">Gesellschaft mit beschränkter Haftung</a>

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;"><a href="Gr%C3%BCndung_(Recht)" title="Gründung (Recht)">Gründung</a>

</td>

<td>1971

</td></tr>

<tr>

</td>

<td>Steyr, <span style="display:none">Osterreich</span><span class="mw-image-border noviewer" typeof="mw:File"><a href="%C3%96sterreich" title="Österreich"></a></span> <a href="%C3%96sterreich" title="Österreich">Österreich</a>

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;"><a href="Unternehmensf%C3%BChrung" title="Unternehmensführung">Leitung</a>

</td>

<td>Robert F. Hartlauer

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;"><a href="Mitarbeiter" title="Mitarbeiter">Mitarbeiterzahl</a>

</td>

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;"><a href="Erl%C3%B6s" title="Erlös">Umsatz</a>

</td>

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;"><a href="Wirtschaftszweig" title="Wirtschaftszweig">Branche</a>

</td>

<td>Elektronikhandel

</td></tr>

<tr>

<td style="font-weight:bold;">Website

</td>

<td><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.hartlauer.at/">www.hartlauer.at</a>

</td></tr></tbody></table><div class="editoronly" style="display:none;"></div>

<p>Die <b>Hartlauer Handelsgesellschaft m.b.H.</b> ist ein eigentümergeführtes Foto-, Optik-, Hörgeräte- und Elektronikhandelsunternehmen mit Hauptsitz in <a href="Steyr" title="Steyr">Steyr</a> (<a href="Ober%C3%B6sterreich" title="Oberösterreich">Oberösterreich</a>). Österreichweit umfasst das Familienunternehmen 161 Geschäfte und insgesamt 1450 Mitarbeiter.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Geschichte">Geschichte</h2></div>

<p>Die Handelskette wurde 1971 vom Bildjournalisten <a href="Franz_Josef_Hartlauer" title="Franz Josef Hartlauer">Franz Josef Hartlauer</a> als kleines Fotogeschäft „Foto und Musik Hartlauer“ in <a href="Steyr" title="Steyr">Steyr</a> gegründet. Die ersten Filialen in Wien (Mariahilfer Straße und Praterstraße) wurden 1979 mit dem Schwerpunkt „Foto-HiFi-Schallplatte“ eröffnet.<sup id="cite_ref-2" class="reference"><a href="#cite_note-2"><span class="cite-bracket">[</span>2<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Eine Anlage zur Fertigung von Brillen wurde 1999 in Steyr fertiggestellt. Im Jahr 2000 übernahm der damals 24-jährige Robert F. Hartlauer nach dem Tod seines Vaters das Unternehmen. Ab 2004 expandierte das Unternehmen auch nach <a href="Slowenien" title="Slowenien">Slowenien</a>, die zwei dortigen Filialen blieben allerdings unter den Erwartungen und sind seit Sommer 2010 geschlossen. Nach Robert F. Hartlauers Aussage sind keine neuerlichen Expansionen ins Ausland geplant.<sup id="cite_ref-3" class="reference"><a href="#cite_note-3"><span class="cite-bracket">[</span>3<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> 2005 erwirtschaftete das Unternehmen einen Jahresumsatz von 209 Millionen Euro. Im Frühjahr 2008 wurden „Optik-pur“ sowie „Handy-pur“-Läden eröffnet. Die ersten zwei Optik-pur-Läden in der <a href="PlusCity" title="PlusCity">PlusCity</a> und <a href="Shopping_City_S%C3%BCd" title="Shopping City Süd">Shopping City Süd</a> und ein Handy-pur in der Wiener Lugner City wurden durch den österreichischen Ladenbauer <a href="Umdasch" title="Umdasch">Umdasch</a> Shop-Concept aus Amstetten realisiert.

</p><p>Während sich Hartlauer in der Geschichte sehr um die Mitarbeiter gekümmert hat, kam das Unternehmen im Jahr 2013 vor allem dann in die Presse, wenn es darum ging, Arbeitszeiten zu verlängern und Zuschläge zu verkürzen. Zu diesem Zwecke sollten die Kollektivverträge neu verhandelt werden.<sup id="cite_ref-4" class="reference"><a href="#cite_note-4"><span class="cite-bracket">[</span>4<span class="cite-bracket">]</span></a></sup><sup id="cite_ref-5" class="reference"><a href="#cite_note-5"><span class="cite-bracket">[</span>5<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Doch die Optimierung der Personalkosten scheint für das große Unternehmen auch überlebenswichtig zu sein. So wurde im Jahr 2012 zwar der Umsatz um 9 % gesteigert, jedoch halbierte sich der Gewinn von 3,6 Millionen auf 1,7 Millionen Euro<sup id="cite_ref-6" class="reference"><a href="#cite_note-6"><span class="cite-bracket">[</span>6<span class="cite-bracket">]</span></a></sup><sup id="cite_ref-7" class="reference"><a href="#cite_note-7"><span class="cite-bracket">[</span>7<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Firmenprofil_und_Werbung">Firmenprofil und Werbung</h2></div>

<p>Seit 1982 fungiert ein Löwe als Markenzeichen des Familienunternehmens, der laut Eigenwerbung der Firma „Stärke, Verlässlichkeit und Gerechtigkeit“ symbolisiert. Das Motiv wurde von einem Mitarbeiter im Salzburger <a href="Zoo_Salzburg" title="Zoo Salzburg">Tierpark Hellbrunn</a> fotografiert.<sup id="cite_ref-8" class="reference"><a href="#cite_note-8"><span class="cite-bracket">[</span>8<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Der bekannteste Slogan der Firma ist „Tigern Sie zum Löwen!“. In den TV-Werbespots agiert der Geschäftsführer als Hauptfigur und präsentiert Angebote in persönlicher Ansprache zum Kunden. Er beendet seine Botschaft stets mit den Worten „Ihr Robert Hartlauer“.

</p><p>Als Marketingmaßnahme wurde 1997 die <i>Schneewette</i> eingeführt. Kunden, die in einem bestimmten Zeitraum zwischen Ende November und Anfang Dezember einkaufen, bekommen einen Prozentsatz des Einkaufspreises zurück, wenn es am 24. Dezember um 12 Uhr vor dem Rathaus ihrer Landeshauptstadt nach Angaben der <a href="Zentralanstalt_f%C3%BCr_Meteorologie_und_Geodynamik" title="Zentralanstalt für Meteorologie und Geodynamik">Zentralanstalt für Meteorologie und Geodynamik</a> schneit. Bei der Einführung wurden 20 % zurückerstattet, 2011 waren es 50 %. 5 % des Gewinns müssen als Wettsteuer abgeführt werden<sup id="cite_ref-9" class="reference"><a href="#cite_note-9"><span class="cite-bracket">[</span>9<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>. Auch im Jahr 2013 galt dieses Angebot, ab einem Einkaufswert von 35 Euro wurden 50 % des Kaufpreises bei Schneefall am 24. Dezember zurückerstattet<sup id="cite_ref-10" class="reference"><a href="#cite_note-10"><span class="cite-bracket">[</span>10<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>. 2018 verlor Hartlauer die Schneewette in <a href="Tirol" title="Tirol">Tirol</a>, nachdem es vor dem <a href="Rathaus_Innsbruck" title="Rathaus Innsbruck">Rathaus Innsbruck</a> am 24. Dezember geschneit hatte. Voraussetzung für die Rückerstattung des Geldes war ein Einkauf über mindestens 35 Euro zwischen dem 15. November und dem 8. Dezember, außerdem musste der Kassabon eine gerade Endziffer aufweisen. Für Online-Kunden war die Wetterlage in Linz entscheidend.<sup id="cite_ref-11" class="reference"><a href="#cite_note-11"><span class="cite-bracket">[</span>11<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p><p>Im März 2014 wurde <a href="Gerda_Rogers" title="Gerda Rogers">Gerda Rogers</a> als Testimonial des Foto-, Optik-, Hörgeräte- und Elektronikhandelsunternehmens präsentiert und folgte damit <a href="Harald_Serafin" title="Harald Serafin">Harald Serafin</a> und <a href="Karl_Moik" title="Karl Moik">Karl Moik</a>.<sup id="cite_ref-12" class="reference"><a href="#cite_note-12"><span class="cite-bracket">[</span>12<span class="cite-bracket">]</span></a></sup>

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Kernbereiche">Kernbereiche</h2></div>

<p>Die aktuellen Kernbereiche der Hartlauer Handelskette sind „Foto“, „Handy“, „Optik“ und „Hörgeräte“. Die Mitarbeiter werden auf der Hartlauer Akademie sowie auf einer E-Learning-Plattform regelmäßig auf neue Produkte eingeschult.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Hartlauer_Foto">Hartlauer Foto</h3></div>

<p>Im Produktportfolio finden sich Spiegelreflexkameras, Kompaktkameras, Systemkameras und Nikon Profi Equipment. Zudem wird diverses Fotozubehör, etwa Objektive, Speichermedien, Taschen, Stative und Blitze angeboten.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Hartlauer_Fotoausarbeitung_(Foto_World)"><span id="Hartlauer_Fotoausarbeitung_.28Foto_World.29"></span>Hartlauer Fotoausarbeitung (Foto World)</h3></div>

<p>Zur Produktpalette gehören nicht nur Fotoabzüge und CEWE Fotobücher, sondern auch Fotoleinwände und Poster, Grußkarten, Fotokalender und diverse Fotogeschenke.<sup id="cite_ref-13" class="reference"><a href="#cite_note-13"><span class="cite-bracket">[</span>13<span class="cite-bracket">]</span></a></sup> Eine Fotoausarbeitungssoftware für Desktop-Computer sowie die „Hartlauer Foto World App“ für iPhone, iPad und Android werden dafür kostenlos zur Verfügung gestellt.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Hartlauer_Handy">Hartlauer Handy</h3></div>

<p>Als Handyanbieter mit Lizenzverträgen aller österreichischen Netzbetreiber bietet Hartlauer eine aktuelle, unabhängige Tarifberatung an. Neben Smartphones und Handys mit Tarif sind auch Geräte ohne Tarifbindung und zahlreiches Zubehör im Angebot.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Hartlauer_Optik">Hartlauer Optik</h3></div>

<p>Seit 1999 betreibt Hartlauer eine Brillenfertigung, die laut Angaben des Unternehmens 400.000 Brillen pro Jahr produziert. Angeboten werden Brillenfassungen- und Gläser, sowohl als auch optische Sonnenbrillen und Kontaktlinsen.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading3"><h3 id="Hartlauer_Hörgeräte"><span id="Hartlauer_H.C3.B6rger.C3.A4te"></span>Hartlauer Hörgeräte</h3></div>

<p>1999 trat Hartlauer auch in den Markt für <a href="H%C3%B6rger%C3%A4t" title="Hörgerät">Hörgeräte</a> ein. 2001 wurde hierfür auch eine Hörgerätefertigung in <a href="Graz" title="Graz">Graz</a> eröffnet.

</p>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Weblinks">Weblinks</h2></div>

<div class="sisterproject" style="margin:0.1em 0 0 0;"><div class="noresize noviewer" style="display:inline-block; line-height:10px; min-width:1.6em; text-align:center;" aria-hidden="true" role="presentation"><span class="mw-default-size" typeof="mw:File"><span title="Commons"></span></span></div><b><span class=""><a class="external text" href="https://commons.wikimedia.org/wiki/Category:Hartlauer?uselang=de"><span lang="en">Commons</span>: Hartlauer</a></span></b> – Sammlung von Bildern, Videos und Audiodateien</div>

<ul><li><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.hartlauer.at/">Website des Unternehmens</a></li>

<li><a rel="nofollow" class="external text" href="https://austria-forum.org/af/Wissenssammlungen/Institutionen_und_Unternehmen/Hartlauer">Eintrag zu <span style="font-style:italic;">Hartlauer</span></a> im <a href="Austria-Forum" title="Austria-Forum">Austria-Forum</a></li></ul>

<div class="mw-heading mw-heading2"><h2 id="Einzelnachweise">Einzelnachweise</h2></div>

<li id="cite_note-Zahlen-1"><span class="mw-cite-backlink">↑ <sup><a href="#cite_ref-Zahlen_1-0">a</a></sup> <sup><a href="#cite_ref-Zahlen_1-1">b</a></sup></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a rel="nofollow" class="external text" href="http://derstandard.at/2000014084150/Elektro-und-Fotohaendler-Hartlauer-2014-mit-Umsatzplus"><i>Hartlauer: Roaming-Wegfall hat Kunden mehr geschadet.</i></a> In: <i>derStandard.at.</i> Oscar Bronner, Alexandra Föderl-Schmid, 4. September 2015,<span class="Abrufdatum"> abgerufen am 12. April 2015</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3AHartlauer&rft.title=Hartlauer%3A+Roaming-Wegfall+hat+Kunden+mehr+geschadet&rft.description=Hartlauer%3A+Roaming-Wegfall+hat+Kunden+mehr+geschadet&rft.identifier=http%3A%2F%2Fderstandard.at%2F2000014084150%2FElektro-und-Fotohaendler-Hartlauer-2014-mit-Umsatzplus&rft.publisher=Oscar+Bronner%2C+Alexandra+F%C3%B6derl-Schmid&rft.date=2015-09-04"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-2"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-2">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external free" href="https://www.hartlauer.at/Unternehmen/Unternehmen/Zeitreise/">https://www.hartlauer.at/Unternehmen/Unternehmen/Zeitreise/</a></span>

</li>

<li id="cite_note-3"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-3">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.nachrichten.at/nachrichten/wirtschaft/art15,499866">Hartlauer pumpt Geld in Verbesserung der Filialen</a> <a href="O%C3%96N" class="mw-redirect" title="OÖN">OÖN</a> vom 6. November 2010 (Angesehen am 11. Januar 2011)</span>

</li>

<li id="cite_note-4"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-4">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://orf.at/stories/2200382/">Hartlauer will neuen Handels-KV mit längeren Arbeitszeiten</a></span>

</li>

<li id="cite_note-5"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-5">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.kleinezeitung.at/karriere/4080531/ArbeitszeitDebatte_Hartlauer-fuer-15StundenArbeitstag">Hartlauer für 15-Stunden-Arbeitstag</a>, <a href="Kleine_Zeitung" title="Kleine Zeitung">Kleine Zeitung</a> 30. August 2013</span>

</li>

/* start https://de.wikipedia.org/ */

.mw-parser-output .webarchiv-memento a{color:inherit}

/* end https://de.wikipedia.org/ */

</style><a rel="nofollow" class="external text" href="https://web.archive.org/web/20131011205840/http://wirtschaftsblatt.at/home/nachrichten/oesterreich/1462842/Hartlauer-halbiert-seinen-Gewinn">Hartlauer halbiert seinen Gewinn</a> (<span class="webarchiv-memento"><a href="Webarchivierung#Begrifflichkeiten" title="Webarchivierung">Memento</a></span> vom 11. Oktober 2013 im <i><a href="Internet_Archive" title="Internet Archive">Internet Archive</a></i>)</span>

</li>

<li id="cite_note-7"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-7">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="http://www.elektrojournal.at/mehr-umsatz-halber-gewinn-abfertigung-neu-und-hohe-investitionen-belasten-hartlauer-128567.html">Mehr Umsatz, halber Gewinn: Abfertigung neu und hohe Investitionen belasten Hartlauer</a></span>

</li>

<li id="cite_note-8"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-8">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external free" href="https://www.hartlauer.at/Unternehmen/Unternehmen/Zeitreise/">https://www.hartlauer.at/Unternehmen/Unternehmen/Zeitreise/</a></span>

</li>

<li id="cite_note-9"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-9">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://tirol.orf.at/news/stories/2514537/">Einkaufskette verliert Schneewette</a>, tirol.orf.at, 24. Dezember 2011</span>

</li>

<li id="cite_note-10"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-10">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://kurier.at/wirtschaft/hartlauer-wettet-wieder-auf-weisse-weihnachten-bei-schnee-gibt-s-geld-zurueck/37.689.320">Hartlauer setzt wieder auf den Schnee-Schmäh</a></span>

</li>

<li id="cite_note-11"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-11">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://diepresse.com/home/wirtschaft/eco1848/5551459/Elektronikkette-Hartlauer-verliert-Schneewette-in-Tirol"><i>Elektronikkette Hartlauer verliert Schneewette in Tirol</i></a>. Artikel vom 25. Dezember 2018, abgerufen am 25. Dezember 2018.</span>

</li>

<li id="cite_note-12"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-12">↑</a></span> <span class="reference-text"><span class="cite"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://kurier.at/wirtschaft/atmedia/gerda-rogers-wird-hartlauer-testimonial/85.692.341"><i>Gerda Rogers wird Hartlauer-Testimonial.</i></a> In: <i>Kurier.</i> k-digital Medien, 5. März 2014,<span class="Abrufdatum"> abgerufen am 23. Juni 2022</span>.</span><span style="display: none;" class="Z3988" title="ctx_ver=Z39.88-2004&rft_val_fmt=info%3Aofi%2Ffmt%3Akev%3Amtx%3Adc&rfr_id=info%3Asid%2Fde.wikipedia.org%3AHartlauer&rft.title=Gerda+Rogers+wird+Hartlauer-Testimonial&rft.description=Gerda+Rogers+wird+Hartlauer-Testimonial&rft.identifier=https%3A%2F%2Fkurier.at%2Fwirtschaft%2Fatmedia%2Fgerda-rogers-wird-hartlauer-testimonial%2F85.692.341&rft.publisher=k-digital+Medien&rft.date=2014-03-05"> </span></span>

</li>

<li id="cite_note-13"><span class="mw-cite-backlink"><a href="#cite_ref-13">↑</a></span> <span class="reference-text"><a rel="nofollow" class="external text" href="https://www.hartlauer.at/fotoworld/">Offizielle Hartlauer Foto World Website</a></span>

</li>

</ol></div><div><div class="zim-footer">

Dieser Artikel wurde von <a class="external text" title="Zuletzt bearbeitet am 2025-12-01" href="https://de.wikipedia.org/wiki/?title=Hartlauer&oldid=262048422">Wikipedia</a> herausgegeben. Der Text ist unter <a class="external text" href="https://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/deed.de">Creative Commons Attribution-Share Alike 4.0</a> verfügbar, sofern nicht anders angegeben. Für die Mediendateien können zusätzliche Bedingungen gelten.

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